Hermès Maison Shanghai 전시회, A.Society x Gareth Tong 등: 금주의 중국 콜라보

브랜드 협업의 가장 큰 매력은 최근 중국에서 발표된 프로젝트에서 볼 수 있듯이 참여 파트너가 서로의 영역을 결합할 수 있는 기회를 제공한다는 것입니다.

건축가 Li Han을 통해 고상한 문화와 연결되는 Hermès부터 홍콩 태생의 싱어송라이터 Gareth Tong과 함께 캡슐을 통해 팬 기반을 확장하는 A.Society에 이르기까지 중국의 최신 브랜드 뉴스는 대조되는 정체성을 결합할 수 있는 도약을 강조합니다.

또한 이번 주에는 Edison Chen과 Objective Collectibles의 과장되지 않은 수집가용 작품을 살펴보겠습니다.

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에르메스는 중국 본토의 문화 수도에 활력을 불어넣는 Mr. Li Han의 전시회를 개최하고 있습니다. 사진: 에르메스

날짜: 5월 26일부터 6월 11일까지

제품: 상하이 에르메스 메종 4층에서 Li Han의 "Scenes of Objects" 여름 윈도우 디스플레이 및 "살아있는 모델"이라는 제목의 미술 전시회가 개최됩니다.

사회적 맥락: Hermès는 Weibo에 937,000명의 팬을 보유하고 있지만 이 협업은 온라인에서 큰 관심을 끌지 못했습니다. 관련 게시물이 거의 없습니다.

평결: 중국 건축의 역사를 참고한 리한(Li Han)과 같은 현지 인재의 전시회를 개최하는 것은 문화를 진정으로 지원하려는 의지를 보여줍니다.

프랑스 럭셔리 브랜드 에르메스의 성공에서 중국의 역할은 비밀이 아닙니다. 브랜드 매출은 아시아와 유럽을 중심으로 2023년 첫 3개월 동안 전년 대비 23% 증가한 33억 유로(35억 달러)를 기록했습니다. 본토는 그 성장의 중심입니다.

윈도우 디스플레이에는 에르메스 컬렉션의 아이템이 전시되어 있어 제품을 더 깊은 중국적 맥락에 위치시켜 국내 소비자와의 브랜드 연결을 높입니다.

브랜드가 본토 쇼핑객의 관심을 끌기 위한 경쟁이 치열해짐에 따라 체험형 소매업의 중요성이 커졌습니다. 이는 소비자에게 단순히 쇼핑하는 것 이상의 매장 방문 이유를 제공합니다.

A.Society는 아티스트 Gareth T와 함께 "Tunnel Vision"이라는 제목의 협업 캡슐을 작업했으며 K11 Musea에서는 팝업도 함께 열렸습니다. 사진: A.소사이어티

일시: 5월 5일~29일, K11 뮤지아 팝업

제품: 두 가지 안경 스타일: 블랙, 크리스탈, 청록색의 사각형 원형 아세테이트 프레임과 실버, 화이트, 딥 그린의 직사각형 티타늄 프레임

사회적 맥락: 싱어송라이터 Gareth Tong은 Instagram에서 200,000명의 팔로어를 보유하고 있으며 A.Society는 15,000명을 보유하고 있습니다. 해시태그 #A.Society는 Xiaohongshu에 대한 조회수 22,600회를 기록하고 있지만 이 컬렉션에 대한 공식 해시태그는 없습니다.

평결: Gentle Monster x Blackpink의 Jennie부터 Jean Paul Gaultier x Burna Boy에 이르기까지 유명인이 주도하는 선글라스 컬렉션이 콜라보 세계에서 흔히 볼 수 있는 이유는 바로 광범위한 팬 기반이 판매량과 동일하기 때문입니다.

이 이니셔티브를 위해 A.Society는 비교적 더 잘 알려진 이름으로 작업하는 동시에 장기적인 관계를 육성하고 있습니다. 이 브랜드는 2022년 첫 단독 콘서트를 위해 아티스트의 맞춤형 안경을 제작했습니다.

최신 디자인의 개인화된 측면(소비자는 탈부착 가능한 자석 클립을 사용하여 색상을 맞춤 설정할 수 있음)은 Z세대 소비자의 패션 선택에 있어 개성에 대한 욕구를 충족시킵니다.

K11 Musea의 독점 팝업을 통해 출시된 A.Society는 예술의 교차점에 자리잡고 있으며 지역 문화를 지원하는 동시에 노출도 얻고 있습니다.

혀를 맞댄 수집품은 봉제 인형으로 분장한 에디슨 첸(Edison Chen)과 비슷합니다. 사진: 객관적인 수집품

날짜: 6월 1일

제품: EDC 원숭이 봉제 인형 2개

사회적 맥락: 해시태그 #ObjectiveCollectibles는 661,000번 읽혔지만 #EDCMonkeyPlush#는 지금까지 참여가 전혀 없습니다.

평결: Clot 창립자 Chen과 360 Toy Group 크리에이티브 디렉터 Jakuan Melendez의 협력으로 Objective Collectibles는 패션 아트 이벤트 DesignerCon에서 EDC 원숭이 플러시 인형을 선보였습니다.

곰 의상을 입은 에디슨 첸 인형은 Objective Collectibles의 유쾌한 아이덴티티를 반영하며 젊은 세대의 수집가를 겨냥한 것임을 암시합니다. Clot의 과장된 장난감이 아닙니다. 아직 매진되지 않았거나 가격 프리미엄으로 재판매 사이트에 나열되지 않았습니다. 소셜 미디어 전반에 걸쳐 참여도가 매우 낮은 상태로 유지되어 이 제품이 스트리트웨어 팬의 최적의 자리에 도달하지 못했음을 시사합니다.